cj오쇼핑에 따른 39쇼핑으로 출범한 초창기인 1995-1998년에는 단가가 낮은 주방용품 및 가정용품이 잘 팔렸다. 뻐꾸기 시계로 첫 방송을 시작한 후 녹즙기, 도깨비 방망이 등 요리, 청소, 세탁 등 집안 살림에 필요한 물건들이 많았다. 2000-2004년 기간에는 히트상품의 종류도 다양해 졌다. 언더웨어, 갈비, 김치 냉장고 등과 함께 공연 관람권이 선보였고 2004년 말에는 보험상품도 첫선을 보였다. 인터넷이 널리 보급되면서 가정용 컴퓨터 역시 히트상품의 반열에 올랐다.

2005-2009년에는 품질력이 우수한 메가 브랜드가 등장했다. 각 홈쇼핑사들도 차별화를 꾀하며 단독상품 유치에 뛰어 들었다. 댕기머리, 안동간고등어, 수려한, 피델리아 같은 상품이 인기를 끄었다. 메이크업과 헤어스타일링을 연출할 수 있는 이.미용 상품도 두드러진 성장세를 보였다. cj오쇼핑 관계자는 2010년부터는 패션제품이 히트상품 품목에서 50%이상을 차지할 정도로 대세가 됐다.