ÀÚÀ¯°Ô½ÃÆÇ

  HOME     Ä¿¹Â´ÏƼ     ÀÚÀ¯°Ô½ÃÆÇ

ÀÛ¼ºÀÚ À̽°ü ÀÛ¼ºÀÏ 2022-08-16
Á¦¸ñ »ê¾÷Ä«¿î½½·¯ÀÇ ¿ªÇÒ°ú ±â´ë (975) : Positioning Á¶È¸¼ö 804
÷ºÎÆÄÀÏ  


 

À̽°ü °æ¿µÁöµµ»çÀÇ ½º¸¶Æ®°æ¿µ ÄÁ¼³Æà (1125)

¸¶ÄÉÆà Àü·« : Æ÷Áö¼Å´× (positioning)

1. ÀÇÀÇ

¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½ ¼Ó¿¡ ÀÚ»çÁ¦Ç°À̳ª ±â¾÷À» Ç¥Àû½ÃÀ塤°æÀ±â¾÷ ´É·Â°ú °ü·ÃÇÏ¿© °¡Àå À¯¸®ÇÑ Æ÷Áö¼Ç¿¡ ÀÖµµ·Ï ³ë·ÂÇÏ´Â °úÁ¤.

Æ÷Áö¼Ç(position)À̶õ Á¦Ç°ÀÌ ¼ÒºñÀڵ鿡 ÀÇÇØ Áö°¢µÇ°í ÀÖ´Â ¸ð½ÀÀ» ¸»Çϸç, Æ÷Áö¼Å´×À̶õ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸¶À½ ¼Ó¿¡ ÀÚ»çÁ¦Ç°ÀÇ ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ À§Ä¡¸¦ Çü¼ºÇϱâ À§ÇÏ¿© Á¦Ç°È¿ÀÍÀ» °³¹ßÇÏ°í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÏ´Â È°µ¿À» ¸»ÇÑ´Ù.
1972³â ±¤°íȸ»ç °£ºÎÀÎ ¾Ù ¸®½º(Al Ries)¿Í Àè Æ®·Î¿ìÆ®(Jack Trout)°¡ µµÀÔÇÑ ¿ë¾î·Î 'Á¤À§È­(ïÒêÈûù)'¶ó°íµµ ÇÑ´Ù.

2. ¿ä°Ç

Æ÷Áö¼Å´× Àü·«Àº ¼ÒºñÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â ¹Ù¸¦ ÁØ°ÅÁ¡À¸·Î ÇÏ¿© ÀÚ»çÁ¦Ç°ÀÇ Æ÷Áö¼ÇÀ» °³¹ßÇÏ·Á´Â '¼ÒºñÀÚ Æ÷Áö¼Å´× Àü·«'°ú °æÀïÀÚÀÇ Æ÷Áö¼ÇÀ» ÁØ°ÅÁ¡À¸·Î ÇÏ¿© ÀÚ»çÁ¦Ç°ÀÇ Æ÷Áö¼ÇÀ» °³¹ßÇÏ·Á´Â '°æÀïÀû Æ÷Áö¼Å´× Àü·«'À¸·Î ±¸ºÐµÈ´Ù.

¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿øÇÏ´Â ¹Ù³ª °æÀïÀÚÀÇ Æ÷Áö¼ÇÀÌ º¯È­ÇÔ¿¡ µû¶ó ±âÁ¸Á¦Ç°ÀÇ Æ÷Áö¼ÇÀ» ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ Æ÷Áö¼ÇÀ¸·Î »õ·Ó°Ô Àüȯ½ÃÅ°´Â Àü·«À» ¸®Æ÷Áö¼Å´×(repositioning)À̶ó°í ÇÑ´Ù.

¼ÒºñÀÚ Æ÷Áö¼Å´× Àü·«Àº ÀÚ»çÁ¦Ç° È¿ÀÍÀ» °áÁ¤ÇÏ°í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÏ´Â È°µ¿À¸·Î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹æ¹ý¿¡ µû¶ó ±¸Ã¼Àû Æ÷Áö¼Å´×°ú ÀϹÝÀû Æ÷Áö¼Å´×, Á¤º¸ Æ÷Áö¼Å´×°ú ½É»ó Æ÷Áö¼Å´×À¸·Î ±¸ºÐµÇ´Âµ¥, ¼ÒºñÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â ¹Ù¿¡ ´ëÇÏ¿© ±¸Ã¼ÀûÀÎ Á¦Ç°È¿ÀÍÀ» ±Ù°Å·Î Á¦½ÃÇÏ´Â ±¸Ã¼Àû Æ÷Áö¼Å´×°ú ¾Ö¸ÅÇÏ°í ¸ðÈ£ÇÑ Á¦Ç°È¿ÀÍÀ» ±Ù°Å·Î Á¦½ÃÇÏ´Â ÀϹÝÀû Æ÷Áö¼Å´×, Á¤º¸Á¦°øÀ» ÅëÇØ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î Á¢±ÙÇÏ´Â Á¤º¸ Æ÷Áö¼Å´×°ú ½É»ó(imagery)À̳ª »ó¡¼º(symbolism)À» ÅëÇØ °£Á¢ÀûÀ¸·Î Á¢±ÙÇÏ´Â ½É»ó Æ÷Áö¼Å´×À¸·Î ±¸ºÐÇÑ´Ù.
°æÀïÀû Æ÷Áö¼Å´× Àü·«Àº °æÀïÀÚ¸¦ Áö¸íÇÏ´Â ºñ±³±¤°í¸¦ ÅëÇØ ¼öÇàµÇ´Âµ¥ ½ÃÀå¼±µµÀÚ¸¦ ÁØ°ÅÁ¡À¸·Î ÇÏ°í Á÷Á¢ÀûÀÎ µµÀüÀ» ÅëÇØ ÀÚ½ÅÀÇ »óÇ¥¸¦ Æ÷Áö¼Å´×ÇÏ·Á´Â ¼ö´ÜÀ¸·Î ÀÌ¿ëµÈ´Ù.

¾î¶² Æ÷Áö¼Å´× Àü·«À» »ç¿ëÇϵç Á¦Ç°À» Æ÷Áö¼Å´×Çϱâ À§Çؼ­´Â Á¦Ç°ÀÇ Æ¯Â¡¡¤Á¦Ç°È¿ÀÍ¡¤»ç¿ë°è±â¡¤»ç¿ëÀÚ ¹üÁÖ µîÀÌ ±Ù°Å·Î ÀÌ¿ëµÇ¸ç, ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ 5´Ü°èÀÇ °úÁ¤À» °ÅÃÄ °³¹ßµÈ´Ù.

¨ç ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®À¸·Î ¼ÒºñÀÚ ¿å±¸¿Í ±âÁ¸Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ºÒ¸¸Á· ¿øÀÎÀ» ÆľÇÇÑ´Ù.
¨è °æÀïÀÚ È®ÀÎÀ¸·Î Á¦Ç°ÀÇ °æÀï »ó´ë¸¦ ÆľÇÇÑ´Ù. À̶§ Ç¥Àû½ÃÀåÀ» ¾î¶»°Ô ¼³Á¤ÇÏ´À³Ä¿¡ µû¶ó °æÀïÀÚ°¡ ´Þ¶óÁø´Ù.
¨é °æÀïÁ¦Ç°ÀÇ Æ÷Áö¼Ç ºÐ¼®À¸·Î °æÀïÁ¦Ç°ÀÌ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¾î¶»°Ô Àνĵǰí Æò°¡¹Þ´ÂÁö ÆľÇÇÑ´Ù.
¨ê ÀÚ»çÁ¦Ç°ÀÇ Æ÷Áö¼Ç °³¹ß·Î °æÀïÁ¦Ç°¿¡ ºñÇØ ¼ÒºñÀÚ ¿å±¸¸¦ ´õ Àß ÃæÁ·½Ãų ¼ö ÀÖ´Â ÀÚ»çÁ¦Ç°ÀÇ Æ÷Áö¼ÇÀ» °áÁ¤ÇÑ´Ù.
¨ë Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ È®ÀÎ ¹× ¸®Æ÷Áö¼Å´×À¸·Î Æ÷Áö¼Å´× Àü·«ÀÌ ½ÇÇàµÈ ÈÄ ÀÚ»çÁ¦Ç°ÀÌ ¸ñÇ¥ÇÑ À§Ä¡¿¡ Æ÷Áö¼Å´×µÇ¾ú´ÂÁö È®ÀÎÇÑ´Ù.

3. È¿°ú

À̶§ ¸ÅÃ⼺°ú·Îµµ Àü·«È¿°ú¸¦ ¾Ë ¼ö ÀÖÀ¸³ª Àü¹®ÀûÀÎ Á¶»ç¸¦ ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚ¿Í ½ÃÀå¿¡ °üÇÑ ºÐ¼®À» ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.

¶ÇÇÑ ½Ã°£ÀÌ °æ°úÇÔ¿¡ µû¶ó °æÀïȯ°æ°ú ¼ÒºñÀÚ ¿å±¸°¡ º¯È­ÇÏ¿´À» °æ¿ì¿¡´Â ¸ñÇ¥ Æ÷Áö¼ÇÀ» Àç¼³Á¤ÇÏ¿© ¸®Æ÷Áö¼Å´×À» ÇÑ´Ù.

ÀÌ ½Â °ü  °æ¿µÁöµµ»ç »ê¾÷Ä«¿î½½·¯ °æ¿µÇйڻç National Director of IG-WGCA Unlimited Energy WHQ, University of Hawaii ICBP(Inter-Cultural Business Program) & Seongnam-KAIST ICT LEADERSHIP Completed  Author Economic Development and Integration in Northeast Asia IT Convergence Strategy ESG MANAGEMENT Entrepreneurship Startups and Jobs Creation Spirits Gets on Metaverse Njobler Era Pathfinders Reflecting on years After 10s Recruiting Strategy for Public-Run Agencies B2B2C Platforms and Policymaking Funding etc