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작성자 이승관 작성일 2022-06-04
제목 산업카운슬러의 역할과 기대 (680) : Conjoint Analysis 조회수 710
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이승관 경영지도사의 스마트경영 기술컨설팅 (1072) : CA

컨조인트 분석(Conjoint Analysis, CA)
※"함께  고려함(consider jointly)"

1.개념:다인선

가.다수의 속성들 중 소비자들이 어떠한 속성을 
나.가장 중요하게 인식하고 있는지를 파악하고 
다.이를 통해 가장 선호되는 제품을 알 수 있는 분석

2.활용:신속조파

가.신제품 개발 시 주요속성과 
나.이들의 조합을 파악

3.예시(제품 속성 가정)

가.세 가지의 포장 디자인:A B C
나.세 가지의 상표명
다.세 가지의 가격
라.인증표시:예, 아니오
마.금액 환불 보증

4.적용방법

가.속성들의 수준 3x3x3x2x2 = 108개
나.직교배열을 통해 적정 개수제품 대체안 줄임
다.만약 18개 제품 대체안 좁혀지면 18개 제품에 대해 각각 제품 프로파일 카드를 만듬
라.이 카드를 통해 각 제품들의 선호도 또는 좋아하는 순위에 대해 응답

5.분석결과 도출

가.응답자료에 대한 컨조인트 분석시 
나.개별 응답자 및 전체  집단에 대한 각 속성의 중요도, 효용치, 상관계수 등이 도출

이승관 경영학박사(Ph D.) 경영지도사(Certified Management Consultant) 산업카운슬러(Industrial Counselor)

 
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