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작성자 이승관 작성일 2021-07-17
제목 산업카운슬러의 역할과 기대 (346) : Marketing Strategy 조회수 1135
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스마트경영 컨설팅 : Marketing Strategy 

1)시장침투전략:기존시장→기존제품 시장점유율↑
2)시장개발전략:기존제품→충족→새로운 시장 개발및 발견
3)제품개발전략:기존고객→신제품 개발
4)수평적다각화전략:기존고객대상→기존제품계열과 기술적으로 관련× 신제품개발
5)복합적다각화전략:현재 기술,제품,시장관련×→신사업추구

마케팅믹스(Marketing Mix):기시대포

1)기업목표달성→통제가능한 마케팅 변수배합
2)시장경쟁력 확보 초점 4P's구성요소→기업통제가능 전략적 도구로 활용
3)대표적 제품:4P's→제품,가격,촉진,유통
※제품(Product):핵심,유형,확장제품
촉진(Promotion):광고,인적판매,판매촉진,PR,다이렉트마케팅
4)포지셔닝전략:마케팅 믹스 4P's전략을 통해 구체화

신제품 개발과정:아평개마제시상

1)아이디어창출→
2)아이디어평가→
3)제품개념의 개발과 테스트→
4)마케팅전략개발및 사업성분석→
5)제품개발→
6)시험마케팅→
7)상업화

이승관 경영지도사(Certified Management Consultant) 경영학박사 산업카운슬러 1급 경영진단사 기술평가사 기술경영사 창업지도사 창업보육전문매니저 커리어컨설턴트 National Director of IG-WGCA Unlimited Energy WHQ

 
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