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ÀÛ¼ºÀÚ À̽°ü ÀÛ¼ºÀÏ 2021-07-14
Á¦¸ñ »ê¾÷Ä«¿î½½·¯ÀÇ ¿ªÇÒ°ú ±â´ë (333) : Brand Strategy Á¶È¸¼ö 2802
÷ºÎÆÄÀÏ  


 

ºê·£µå(Brand) Àü·«

1.°³³ä

1)ÆǸÅÀÚ ¶Ç´Â ÆǸÅÀÚÀÇ Áý´Ü »ódz ¹× ¼­ºñ½º
2)´Ù¸¥ °æÀïÀÚÀÇ °Í°ú ±¸º°•Ç¥½Ã »ç¿ë
3)´Ü¾î,¹®ÀÚ,±âÈ£,µðÀÚÀΠȤÀº Á¶ÇÕ

2.±â´É

1)½Äº°/Â÷º°È­:Á¦Ç°À̳ª ¼­ºñ½º ½Äº°¡æ°æÀï»ç Á¦Ç°À̳ª ¼­ºñ½º¿Í ±¸º°
2)½Å·Ú/Ç°Áúº¸Áõ:±¸¸Å¼ÒºñÀÚ Áö°¢À§Çè ÃÖ¼ÒÈ­¡æÁ¤º¸ Ãëµæ ¹× Á¤º¸ ó¸® È¿À²¼º¡è
3)ÀǹÌ/»ó¡:ÀǹÌÀü´Þ¡ç¼Ó¼º,ÆíÀÍ,°³¼º,»ç¿ëÀÚ

3.ºê·£µù(Branding)

1)°³³ä:¼ÒºñÀÚ°¡ ±â¾÷Á¦Ç° ½Äº°¡æ¿¬»óÀÛ¿ë °úÁ¤
2)¹æ¹ý:ÀÏ¸í¿¬°¡½Å
a)ÀÏ°ü¼º(consistency)
b)¸í·á¼º(clarity)
c)¿¬¼Ó¼º(continuity)
d)°¡½Ã¼º(visibility)
e)½Å·Ú¼º(authenticity)

4 °úÁ¤

1)Àü·«Àû »óȲºÐ¼®:ÁÖ ¼ö¿ä ¹× °æÀïÁ¦Ç° »óȲ ÆľÇ
2)Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤:Á¦Ç° °æÀï·Â ÆľÇ
3)³»¿ÜºÎ ºê·£µå ÇÁ·ÎÆÄÀÏ ºÐ¼®:Â÷º°È­¿Í ÀÎÁöµµ
4)ºê·£µå ÄÁ¼ÁÆ÷Áö¼Å´×(concept positioning):µ¿Á¾ ¾÷°è ¿ìÀ§

5.Á߿伺

1)ºê·£µå °¡Ä¡(brand power)
a)ÀÎÁöµµ¡è¡æÁ¦Ç°ÆǸšè(¸¶ÄÉÆà ȿ°ú)
b)ºÎ°¡°¡Ä¡ âÃâ·Â
2)ºê·£µå ¿¬»ó:À̹ÌÁö ±¸¼º¡æÀÚ»ç ºê·£µå ÀÎÁö¡æÂ÷º°¼º ÀνÄ

6.ÀÎÁöµµ

1)ÀçÀÎ(recognition):ƯÁ¤ºê·£µå¸¦ ¾Ë¾Æº¸´Â ´É·Â(±¸¸Å½ÃÁ¡ Áß¿ä)
2)ȸ»ó(recalls):Á¦Ç°±º Áß ºê·£µå¸¦ ¶°¿Ã¸®´Â ´É·Â(±¸¸ÅÀü¿¡ Áß¿ä)

7.ºê·£µå ±¸¼º¿ä¼Ò

1)¸í:ÀÎÅÍ³Ý Æ÷Å» ½ÎÀÌÆ® '´ÙÀ½'
2)½½·Î°Ç
3)·Î±×¿Í ½Éº¼:¾ÖÇûçÀÇ ¾ÆÀÌÆù
4)ÆÐÅ°Áö µðÀÚÀÎ:»óÇ° È«º¸ ±¸¸ÅÀÇ¿å¡è »óÇ°¾ÈÀü º¸È£
5)¡±Û(jingle):CM¼Û(commercial message song)
6)Ä÷¯:facebook blue&white color
7)ij¸¯ÅÍ ¹× ¸¶½ºÄÚÆ®:ºê·£µå ÀΰÝü ¹ßÀü Çü»óÈ­ 

8.È®ÀåÀü·«(Brand extension strategy):ÃàÀûµÈ ±âÁ¸ ºê·£µå Ã漺µµ, Áï ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ È¿À²Àû È°¿ë

1)±âÁ¸ °³¼±Á¦Ç°¡æÈ®Àåºê·£µå »ç¿ë:¹ÚÄ«½º¡æ¹ÚÄ«½ºD,F
2)½Å±ÔÁ¦Ç°¡æ±âÁ¸ ºê·£µå »ç¿ë:º»Áסæºñºö¹ä,µµ½Ã¶ô µî

À̽°ü °æ¿µÁöµµ»ç °æ¿µÇÐ¹Ú»ç »ê¾÷Ä«¿î½½·¯ 1±Þ °æ¿µÁø´Ü»ç National Director of IG-WGCA Unlimited Energy WHQ

 


¼­ºÀ±³ À̽°ü ¹Ú»ç´Ô, ÁÁÀº Á¤º¸ °¨»çÇÕ´Ï´Ù.
Â÷º°È­µÈ ÄÁ¼³Æà ºê·£µù°ú È®À强µî ÂüÁ¶ÇØ¾ß ÇÒ »çÇ×ÀÌ ¸¹ÀÌ ÀÖ´Â °Í °°½À´Ï´Ù.  
[ 2021-07-14 ]
À̽°ü ³× °¨»çÇÕ´Ï´Ù.  
[ 2021-07-19 ]