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작성자 이승관 작성일 2021-07-14
제목 산업카운슬러의 역할과 기대 (333) : Brand Strategy 조회수 2740
첨부파일  


 

브랜드(Brand) 전략

1.개념

1)판매자 또는 판매자의 집단 상풍 및 서비스
2)다른 경쟁자의 것과 구별•표시 사용
3)단어,문자,기호,디자인 혹은 조합

2.기능

1)식별/차별화:제품이나 서비스 식별→경쟁사 제품이나 서비스와 구별
2)신뢰/품질보증:구매소비자 지각위험 최소화→정보 취득 및 정보 처리 효율성↑
3)의미/상징:의미전달←속성,편익,개성,사용자

3.브랜딩(Branding)

1)개념:소비자가 기업제품 식별→연상작용 과정
2)방법:일명연가신
a)일관성(consistency)
b)명료성(clarity)
c)연속성(continuity)
d)가시성(visibility)
e)신뢰성(authenticity)

4 과정

1)전략적 상황분석:주 수요 및 경쟁제품 상황 파악
2)표적시장 선정:제품 경쟁력 파악
3)내외부 브랜드 프로파일 분석:차별화와 인지도
4)브랜드 컨셉포지셔닝(concept positioning):동종 업계 우위

5.중요성

1)브랜드 가치(brand power)
a)인지도↑→제품판매↑(마케팅 효과)
b)부가가치 창출력
2)브랜드 연상:이미지 구성→자사 브랜드 인지→차별성 인식

6.인지도

1)재인(recognition):특정브랜드를 알아보는 능력(구매시점 중요)
2)회상(recalls):제품군 중 브랜드를 떠올리는 능력(구매전에 중요)

7.브랜드 구성요소

1)명:인터넷 포탈 싸이트 '다음'
2)슬로건
3)로그와 심볼:애플사의 아이폰
4)패키지 디자인:상품 홍보 구매의욕↑ 상품안전 보호
5)징글(jingle):CM송(commercial message song)
6)컬러:facebook blue&white color
7)캐릭터 및 마스코트:브랜드 인격체 발전 형상화 

8.확장전략(Brand extension strategy):축적된 기존 브랜드 충성도, 즉 브랜드 자산의 효율적 활용

1)기존 개선제품→확장브랜드 사용:박카스→박카스D,F
2)신규제품→기존 브랜드 사용:본죽→비빔밥,도시락 등

이승관 경영지도사 경영학박사 산업카운슬러 1급 경영진단사 National Director of IG-WGCA Unlimited Energy WHQ

 
서봉교 이승관 박사님, 좋은 정보 감사합니다.
차별화된 컨설팅 브랜딩과 확장성등 참조해야 할 사항이 많이 있는 것 같습니다.  
[ 2021-07-14 ]
이승관 네 감사합니다.  
[ 2021-07-19 ]
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