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ÀÛ¼ºÀÚ | À̽°ü | ÀÛ¼ºÀÏ | 2021-07-14 |
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Á¦¸ñ | »ê¾÷Ä«¿î½½·¯ÀÇ ¿ªÇÒ°ú ±â´ë (333) : Brand Strategy | Á¶È¸¼ö | 2770 |
÷ºÎÆÄÀÏ | |||
ºê·£µå(Brand) Àü·« 1.°³³ä 1)ÆǸÅÀÚ ¶Ç´Â ÆǸÅÀÚÀÇ Áý´Ü »ódz ¹× ¼ºñ½º 2)´Ù¸¥ °æÀïÀÚÀÇ °Í°ú ±¸º°•Ç¥½Ã »ç¿ë 3)´Ü¾î,¹®ÀÚ,±âÈ£,µðÀÚÀΠȤÀº Á¶ÇÕ 2.±â´É 1)½Äº°/Â÷º°È:Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º ½Äº°¡æ°æÀï»ç Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¿Í ±¸º° 2)½Å·Ú/Ç°Áúº¸Áõ:±¸¸Å¼ÒºñÀÚ Áö°¢À§Çè ÃÖ¼ÒÈ¡æÁ¤º¸ Ãëµæ ¹× Á¤º¸ ó¸® È¿À²¼º¡è 3)ÀǹÌ/»ó¡:ÀǹÌÀü´Þ¡ç¼Ó¼º,ÆíÀÍ,°³¼º,»ç¿ëÀÚ 3.ºê·£µù(Branding) 1)°³³ä:¼ÒºñÀÚ°¡ ±â¾÷Á¦Ç° ½Äº°¡æ¿¬»óÀÛ¿ë °úÁ¤ 2)¹æ¹ý:ÀÏ¸í¿¬°¡½Å a)ÀÏ°ü¼º(consistency) b)¸í·á¼º(clarity) c)¿¬¼Ó¼º(continuity) d)°¡½Ã¼º(visibility) e)½Å·Ú¼º(authenticity) 4 °úÁ¤ 1)Àü·«Àû »óȲºÐ¼®:ÁÖ ¼ö¿ä ¹× °æÀïÁ¦Ç° »óȲ ÆÄ¾Ç 2)Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤:Á¦Ç° °æÀï·Â ÆÄ¾Ç 3)³»¿ÜºÎ ºê·£µå ÇÁ·ÎÆÄÀÏ ºÐ¼®:Â÷º°È¿Í ÀÎÁöµµ 4)ºê·£µå ÄÁ¼ÁÆ÷Áö¼Å´×(concept positioning):µ¿Á¾ ¾÷°è ¿ìÀ§ 5.Á߿伺 1)ºê·£µå °¡Ä¡(brand power) a)ÀÎÁöµµ¡è¡æÁ¦Ç°ÆǸšè(¸¶ÄÉÆà ȿ°ú) b)ºÎ°¡°¡Ä¡ âÃâ·Â 2)ºê·£µå ¿¬»ó:À̹ÌÁö ±¸¼º¡æÀÚ»ç ºê·£µå ÀÎÁö¡æÂ÷º°¼º ÀÎ½Ä 6.ÀÎÁöµµ 1)ÀçÀÎ(recognition):ƯÁ¤ºê·£µå¸¦ ¾Ë¾Æº¸´Â ´É·Â(±¸¸Å½ÃÁ¡ Áß¿ä) 2)ȸ»ó(recalls):Á¦Ç°±º Áß ºê·£µå¸¦ ¶°¿Ã¸®´Â ´É·Â(±¸¸ÅÀü¿¡ Áß¿ä) 7.ºê·£µå ±¸¼º¿ä¼Ò 1)¸í:ÀÎÅÍ³Ý Æ÷Å» ½ÎÀÌÆ® '´ÙÀ½' 2)½½·Î°Ç 3)·Î±×¿Í ½Éº¼:¾ÖÇûçÀÇ ¾ÆÀÌÆù 4)ÆÐÅ°Áö µðÀÚÀÎ:»óÇ° È«º¸ ±¸¸ÅÀÇ¿å¡è »óÇ°¾ÈÀü º¸È£ 5)¡±Û(jingle):CM¼Û(commercial message song) 6)Ä÷¯:facebook blue&white color 7)ij¸¯ÅÍ ¹× ¸¶½ºÄÚÆ®:ºê·£µå ÀΰÝü ¹ßÀü Çü»óÈ 8.È®ÀåÀü·«(Brand extension strategy):ÃàÀûµÈ ±âÁ¸ ºê·£µå Ã漺µµ, Áï ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ È¿À²Àû È°¿ë 1)±âÁ¸ °³¼±Á¦Ç°¡æÈ®Àåºê·£µå »ç¿ë:¹ÚÄ«½º¡æ¹ÚÄ«½ºD,F 2)½Å±ÔÁ¦Ç°¡æ±âÁ¸ ºê·£µå »ç¿ë:º»Áסæºñºö¹ä,µµ½Ã¶ô µî À̽°ü °æ¿µÁöµµ»ç °æ¿µÇÐ¹Ú»ç »ê¾÷Ä«¿î½½·¯ 1±Þ °æ¿µÁø´Ü»ç National Director of IG-WGCA Unlimited Energy WHQ |
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