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ÀÛ¼ºÀÚ | À̽°ü | ÀÛ¼ºÀÏ | 2021-03-03 |
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Á¦¸ñ | »ê¾÷Ä«¿î½½·¯ÀÇ ¿ªÇÒ°ú ±â´ë (273) : PEST Analysis | Á¶È¸¼ö | 1313 |
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PEST Analysis °Å½Ãȯ°æºÐ¼® (PEST ºÐ¼®) PEST = Political / Economic / Social / Technological Àü·«°ü¸® ±¸¼º ¿ä¼Ò Áß È¯°æ Æľǿ¡ »ç¿ëµÇ´Â °Å½ÃÀû ȯ°æ ¿ä¼Ò¸¦ ¹¦»çÇÑ´Ù. ½ÃÀå Á¶»ç³ª Àü·« ºÐ¼®À» ÇÒ °æ¿ì Ưº°È÷ °Å½Ã°æÁ¦ ¿ä¼Ò¿¡¼ ±â¾÷ÀÌ ÀÇ»ç°áÁ¤À» ³»·Á¾ßÇÒ ½Ã »ç¿ëÇÏ´Â ±â¹ýÀÌ´Ù. ½ÃÀå ¼ºÀå°ú Ãà¼Ò, »ç¾÷ Æ÷Áö¼Å´×, »ç¾÷ ¹æÇâ µîÀ» ÆľÇÇÏ´Â µ¥ È¿°úÀûÀÎ µµ±¸ÀÌ´Ù. P : Á¤Ä¡Àû(Political) ¿ä¼Ò´Â Á¤ºÎ°¡ °æÁ¦¿¡ °£¼·ÇÏ´Â Á¤µµÀÌ´Ù. Ưº°ÇÏ°Ô´Â ¼¼±Ý, ³ëµ¿¹ý, ¹«¿ª Á¦Àç, ȯ°æ¹ý, °ü¼¼, Á¤Ä¡Àû ¾ÈÁ¤¼º µîÀ» Æ÷°ýÇÑ´Ù. Á¤Ä¡Àû ¿ä¼Ò´Â Á¤ºÎ Â÷¿ø¿¡¼ ÁøÈïÇϰųª Á¦ÀçÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â Àçȳª ¿ë¿ªÀÇ Á¾·ù¸¦ Æ÷ÇÔÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. ±¹°¡Àû Â÷¿ø¿¡¼ Áß¾ÓÁ¤ºÎ°¡ º¸°Ç, ±³À°, ÀÎÇÁ¶ó ±¸Ãà µî¿¡ ³¢Ä¡´Â ¿µÇâÀ» °í·ÁÇÑ´Ù. E :°æÁ¦Àû(Economic) ¿ä¼Ò´Â °æÁ¦¼ºÀå·ü, ±Ý¸®, ȯÀ², ÀÎÇ÷¹ÀÌ¼Ç Á¤µµ µîÀ» Æ÷ÇÔÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¿ä¼Ò´Â °æÁ¦ ÁÖü(±â¾÷)°¡ ÀÇ»ç°áÁ¤À» ³»¸®´Â µ¥ ¸·´ëÇÑ ¿µÇâÀ» ³¢Ä£´Ù. ÀÏ·Ê·Î ±Ý¸®´Â ºñ¿ë¿¡ ¿µÇâÀ» ³¢Ä¡±â ¶§¹®¿¡ ¾î´À Á¤µµ¿¡¼ ±â¾÷ÀÌ ¼ºÀåÇÏ°í È®´ëµÉ Áö¸¦ °¡´ÆÇÑ´Ù. ȯÀ² ¶ÇÇÑ ¼öÃâÀÔ ¹× ¼öÀÔ°¡°Ý¿¡ ÀûÀÝÀº ¿µÇâÀ» ³¢Ä¡´Â ¿ä¼ÒÀÌ´Ù. S : »çȸÀû(Social) ¿ä¼Ò´Â ¹®ÈÀû ¿ä¼Ò¿Í º¸°Ç ÀÎÁöµµ, Àα¸¼ºÀå·ü, ¿¬·É´ë ºÐÆ÷, Á÷¾÷ ŵµ, ¾ÈÀü °ü·Ã ¿ä¼Ò µîÀÌ Æ÷ÇԵȴÙ. »çȸÀû ¿ä¼Ò¿¡ µû¶ó¼ ±â¾÷üÀÇ Á¦Ç°°ú °æ¿µ¹æ½ÄÀÌ ¿µÇâÀ» ¹ÞÀ» ¼öµµ ÀÖ´Ù. °í·ÉÀα¸°¡ ¸¹´Ù¸é ³ëµ¿·ÂÀÌ ÁÙ°í ³ëµ¿ÅõÀÔºñ¿ëÀº ´Ã¾î³¯ °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ´Ù¾çÇÑ °æ¿µÀü·«À» ¼¼¿ö¼ ÁßÀå³âÃþ ä¿ë°ú °°Àº »çȸÀû º¯È¸¦ ¹Ý¿µÇÏ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. T : ±â¼úÀû(Technological) ¿ä¼Ò´Â R&D È°µ¿, ÀÚµ¿È, ±â¼ú °ü·Ã Àμ¾Æ¼ºê, ±â¼úÇõ½Å µîÀ» Æ÷ÇÔÇÑ´Ù. À§ ¿ä¼Ò´Â ÁøÀÔÀ庮, ÃÖ¼ÒÈ¿¿ë»ý»ê¼öÁß, ¾Æ¿ô¼Ò½Ì µî¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. ±â¼úÀû ¿ä¼Ò´Â ±â¼ú ÅõÀÚ¿Í Ç°Áú, ºñ¿ë ¹× Çõ½Å¿¡µµ ¿µÇâÀ» ³¢Ä¡´Â ¿ä¼ÒÀÌ´Ù. * Ãß°¡ : ÀϺΠÇÐÀÚµéÀº ÀÌ ³»¿ë¿¡ ¹ýÀû(Legal) Ư¼ºÀ» Ãß°¡ÇÏ¿© SLEPT·Î ºÎ¸£±âµµ Çϸç ȯ°æ(Environmental) ºÐ¾ß¸¦ Ãß°¡ÇÏ¿© PESTEL ȤÀº PESTLE·Î ĪÇϴµ¥ ¿µ±¹¿¡¼ Åë¿ëµÈ´Ù. L : ¹ýÀû(Legal) ¿ä¼Ò´Â Â÷º°¹ý, ¼ÒºñÀÚ¹ý, °í¿ë¹ý, µ¶Á¡±ÝÁö¹ý µîÀ» Æ÷ÇÔÇÑ´Ù. E : ȯ°æÀû(Environmental) ¿ä¼Ò´Â »ýÅÂÇÐÀû, ȯ°æÀû ¿ä¼Ò·Î ³¯¾¾, ±âÈÄ, ±âÈĺ¯È µîÀ» Æ÷ÇÔÇÏ¸ç °ü±¤, ³ó¾÷, º¸Çè¾÷°è µî¿¡µµ ¿µÇâÀ» ³¢Ä¡´Â °ÍÀ¸·Î º»´Ù. ±âÈĺ¯ÈÀÇ ¹®Á¦Á¡ÀÌ ´ëµÎµÇ¸é¼ Á¦°ø »ý»êÇ°ÀÇ °æ¿µ°ú ½Å½ÃÀå °³Ã´, ÇöÁ¸ÇÏ´Â Á¦Ç°ÀÇ ´ÜÁ¾°ú º¯È, Á¦Ç°ÀÇ ½ÃÀå Ãà¼Ò³ª ¼Ò¸ê µî¿¡µµ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ºÎºÐÀÌ´Ù. À̽°ü »ê¾÷±â¾÷°æ¿µÀü¹®°¡ °æ¿µÁöµµ»ç °æ¿µÇÐ¹Ú»ç »ê¾÷Ä«¿î½½·¯1±Þ Ä¿¸®¾îÄÁ¼³ÅÏÆ® °æ¿µÁø´Ü»ç ±â¼úÆò°¡»ç ±â¼ú°æ¿µ»ç â¾÷Áöµµ»ç â¾÷º¸À°Àü¹®¸Å´ÏÀú Çѱ¹»ý»ê¼ºÇÐȸ ÀÌ»ç |